¿Te has preguntado por qué ciertos mensajes te conectan mientras que otros te dejan indiferente?
¿Sientes que tu marca no está conectando con la fuerza que debería? Como si hablaras, pero nadie escuchara. Es como bailar reguetón con una canción de rock: tienes el ritmo, pero la música no te acompaña.
Déjame decirte algo: no es que estés haciendo mal tu trabajo, es que quizá aún no has encontrado tu canción, esa voz auténtica que resuena con tu audiencia. Y aquí es donde los arquetipos entran en escena.
Porque sí, aunque suene un poco «místico», los arquetipos son como el ADN emocional de tu marca. Son el hilo invisible que conecta lo que haces con lo que tu cliente necesita sentir.
Descubre cómo puedes transformar tu copywriting y, sobre todo, usarlo para que tu marca no solo sea memorable, sino también confiable.
¿Qué son los arquetipos y por qué importan?
Piensa en las marcas que más admiras. Apple, por ejemplo, es el creador visionario, siempre innovando y desafiando. Nike, en cambio, es el héroe, inspirando a superar límites. Y Coca Cola… bueno, Coca Cola es el amigo fiel, está ahí para compartir buenos momentos.
Estos no son accidentes. Son decisiones estratégicas basadas en los arquetipos, un concepto desarrollado por Carl Jung que identifica patrones universales de personalidad.
En términos simples, los arquetipos son un modelo o patrón universal que representa un conjunto de características, comportamientos y valores, que todos reconocemos y con los que conectamos emocionalmente. Son ese «algo» que hace que tu cliente piense:
«Esta marca me entiende.»
«Esto es justo lo que necesitaba.»
«Es como si me hablaran a mí.»
Y aquí está el truco: las marcas que no tienen un arquetipo definido suelen parecer genéricas, porque no generan esa conexión emocional.
Los 12 arquetipos principales: ¿cuál es el tuyo?
Para hacer esto fácil (y divertido), te voy a dar un mini viaje por los 12 arquetipos principales y cómo se reflejan en las marcas.
¿Te identificas con alguno de estos? Aquí es donde empieza la magia.
¿Por qué los arquetipos son el corazón de tu voz de marca?
Cuando eliges un arquetipo, dejas de intentar «ser todo para todos». En lugar de eso, defines quién eres, qué defiendes y a quién quieres servir.
Esto no solo te da claridad como emprendedor, sino que también transforma tu comunicación.
Por ejemplo:
Lo valioso es que una vez que eliges tu arquetipo, este actúa como tu brújula creativa, guiando cada palabra y decisión.
Cómo descubrir tu arquetipo (y aplicarlo en tu copywriting)
Paso 1: Pregúntate qué emociones quieres generar.
Piensa en cómo quieres que tus clientes se sientan después de interactuar con tu marca. ¿Motivados? ¿Cuidados? ¿Inspirados?
Paso 2: Identifica tus valores principales.
Haz una lista de los valores que definen tu negocio. Estos suelen estar alineados con uno o dos arquetipos dominantes.
Paso 3: Mira a tus clientes ideales.
¿Qué tipo de conexión buscan? ¿Quieren alguien que los guíe (sabio) o que los empodere (héroe)?
Paso 4: Adapta tu copywriting.
Tu arquetipo debería brillar en tu contenido.
Un ejemplo práctico para inspirarte.
Imagina que tienes una marca de cosméticos naturales. Quieres ser el amigo fiel: accesible, confiable y siempre ahí para tus clientes.
Tu copywriting podría incluir frases como.
Ahora, imagina que decides ser el mago en su lugar. Tu tono cambiaría:
¿Notas la diferencia?
El poder de una voz auténtica.
Encontrar tu arquetipo es solo el primer paso. El verdadero desafío (y también la recompensa) está en ser coherente con tu voz y valores en todo lo que haces.
Aquí es donde el copywriting puede ayudarte: su misión es tomar todo lo que hace única a tu marca y transformarlo en palabras que conecten, inspiren y vendan.
Tu marca merece una voz inolvidable.
¿Estás listo para descubrir tu arquetipo y transformar tu comunicación?
Tu arquetipo no solo define quién eres, sino también cómo impactas a tu audiencia. Y cuando combinas un arquetipo con una voz auténtica, creas algo más que una marca: creas una conexión.
Escríbeme. Juntos, encontraremos esa voz única que hará que tu marca sea confiable, memorable y, sobre todo, auténtica.
Si quieres aprender cómo el copywriting puede transformar tu negocio, suscríbete a mi newsletter, recibe más consejos y recursos.
